无界资本:大数据已死,大数据万岁

无界资本(Unbounded Capital)的杰克逊•拉斯基(Jackson Laskey)最近写了一篇关于利用BSV拥有数据的文章。在文中,他描述了当前大数据商业模式存在的问题,并概述了真正的数据所有权和通过比特币实现的微支付将如何被证明是一个强大的解决方案。今天,我们将把这种思路更进一步。我们如何将当前的大数据计划迁移到经济激励的用户拥有的数据?这个系统会是什么样子?它能实现什么?


也许与我们的直觉相反,这种改进的未来可能包括更大(和更好)的数据!


大数据用词不当

将谷歌描述为web服务公司或数据和信息经纪公司更好吗?谷歌的搜索算法、电子邮件服务、云存储、视频平台YouTube,以及每天有数十亿人使用的谷歌系列产品的其余部分,通常都不能直接赚钱。大多数用户不需要为使用这些产品付费。相反,用户与这些产品交互,通过这样做,创建数据,然后谷歌出售给出价最高的人。谷歌的产品不是web服务,而是数据和信息。因此,谷歌已经建立了一系列诱人的产品来鼓励他们从用户那里获取数据,将其转化为可操作的信息,并通过像AdSense这样的B2B服务进行销售,这是谷歌的主要收入来源。重要的是,正是这种与数据买家的关系以及他们对信息的需求,使得谷歌海量的原始用户数据得以提炼成有用的东西,通常是定向广告。谷歌实际上是一个庞大的数据/信息经纪公司,他们的旗舰服务是受欢迎的亏损领航者。


大数据鞭打

这种架构上的转变产生了许多下游影响,辨别大数据的好处和坏处是把握互联网潜在未来的关键。

大数据的问题不在于存在大量的数据。这是不可避免的现实,而且,就其本身而言,将原始数据转换为有用的信息是一件伟大的事情。大数据的问题实际上源于处理数据的公司的商业模式。一个快速增长的直觉是,谷歌服务为普通用户提供的价值远低于他们为谷歌生成的数据的价值。这种差异给人的感觉是,用户受到了不公平的待遇。除此之外,谷歌的动机往往与用户的动机不一致,这导致了糟糕的用户体验,并使直觉补偿不足更令人不快。如果其他任何交易所的参与者感到这种不满,他们就会把自己的业务(在这种情况下就是宝贵的数据)带到别处。不幸的是,对于谷歌的用户来说,几乎所有的竞争对手都使用相同的数据方案,没有实质性的替代方案。如果你想使用互联网上最普遍的工具,你需要交出你有价值的数据,选择退出并不是一个现实的选择。


大婴儿和洗澡水

正如拉斯基在文章中所描述的那样,比特币的发明(现在称为BSV)允许用户实际上选择退出该系统。但是,仅仅因为我们可以选择不通过这些现有的大数据代理进行交换,并不意味着大数据本身就会或应该消失。加密货币领域的一些人认为,未来将完全摒弃广泛收集数据等行为,这是一个极端的隐私导向型未来。这将是对当前数据计划负面影响的代价高昂的过度反应,而没有对其正面的实际认识。随着比特币实现了“拥有你的数据”的互联网范例,我们可以以一种更好地补偿用户的方式交换和使用数据。与极端隐私的孤立愿景相反,这种对用户在数据创建和交换上的成本/收益的再平衡,将激励更多的数据,使用无数的用例,而不是今天令人恐怖的精确广告。


广告客户在你做自己的事情的时候预测你的确切愿望的奇怪例子已经变得如此普遍,它们是cliché。但本着避免反数据过度反应的精神,重要的是要认识到,接收你可能想要的东西的广告,而不是你绝对不想要的东西,当然是一种改进的用户体验。


无论是好是坏,今天的大数据是如何实现这种不可思议的预测能力的?

  • 第一步:谷歌的流行服务充当数据采集器,收集然后私下和集中组织大量的数据点。确切的数字很难得到,但可以肯定地说,谷歌每个用户有数百万个数据点。

  • 第二步:谷歌作为一个分析器,在专有算法和机器学习的帮助下,梳理并将原始数据提炼为可操作的信息。

  • 第三步:谷歌通过它的AdSense服务,将现在有用的信息中介给愿意付费的公司,每年带来11到12位数的收入。


谷歌受益于对整个管道的垄断访问,从原始数据到专有算法,并在价格谈判中处于有利地位。考虑一下,如果互联网用户使用比特币选择退出服务换数据交换,原始数据不再由谷歌独家拥有。如果没有垄断,它们将无法按照当前的价格收费,而不得不在分析方面进行竞争。由于分析市场竞争激烈,谷歌在这方面的利润率可能也会下降。在比特币支持的“拥有你的数据”模式的互联网中,这条数据到信息的管道可能开始摆脱谷歌的垄断控制,更接近于一个自由市场,允许终端用户有更大的上行空间,并可以选择如何使用他们的数据。


大数据市场

一个特别明显的部分,这用户将以利润的形式。你的个人数据值多少钱?因为它的价值是在谷歌的垄断幕后收集、加工和销售的,所以很难知道。然而,随着我们能够选择退出与谷歌的不透明的数据换服务合约,并选择通过比特币直接进行货币换数据交易,我们很快就会发现这一点。对用户拥有的原始数据的价值进行价格发现,可能会降低希望购买这些信息的广告商的成本,并激励用户生成和出售更多高质量的数据。此外,通过使用链上加密技术,广告商可以在不损害个人隐私的情况下,通过使用这些数据的衍生品,可靠地到达目标市场。如果你现在关注谷歌的数据操作,你可能已经从谷歌搜索转向了像DuckDuckGo这样关注隐私的搜索引擎。但是,如果你使用谷歌搜索的好处不仅仅是偶尔受欢迎的定向广告,而是一个月收入流呢?搬到DuckDuckGo也会有吸引力吗?有了这种动机,用户就会倾向于创建更多而不是更少的数据。


那么,那些比消费者的购物习惯更隐私的数据呢?我想到了医疗数据。有了对链上数据加密的能力,访问这些数据是由合法和实际拥有这些数据的用户决定的。谁可以访问这些数据,可以访问多长时间,出于什么目的,以及以什么价格访问,这些都在用户的控制之下。用户可能不希望强生公司公开针对他们的广告来治疗一种令人尴尬的疾病,但他们可能希望私下将相同的个人医疗信息出售给一家公司,这家公司希望利用只有在大量样本中才可能实现的数据分析来治愈这种疾病。我们知道,这些数据总体上是非常有价值的,现在甚至比石油更有价值。现在,有了比特币支持的数据自由市场,我们将发现个人数据的价值,从而能够就我们想用它做什么做出更明智的决定。


这一用户优势的另一个积极方面是数据分析结果的改善。继续以医学研究为例,鼓励创建和共享(出售)的数据将会更多、质量更高。由于它存储在比特币的单一公共数据库中,它也可以很容易地与任何愿意为它付费的服务进行聚合和互操作。在今天的计划中,也许谷歌拥有基于药物搜索历史的有价值的用户健康数据。存储在另一家公司(比如苹果)拥有的另一个数据库中,是通过Apple Pay购买食品获得的有关用户健康的宝贵数据。储存在第三个数据库中的是来自Fitbit等生物识别公司的有价值的用户健康数据。如果一家医疗研究公司想要分析这组数据,他们就需要购买和分析来自不同公司的数据,这些数据存储在不同的服务器上,并且可能以不同的格式存储。虽然这在技术上是可能的,但数据去中心化带来的额外阻力使其分析不太可能可行和有利可图。为了提高他们的垄断地位和对抗这种分散的低效率,像谷歌这样的巨头经常通过购买这些有用的数据来提高他们的数据垄断地位。就在上个月,谷歌收购了生物识别数据收集器Fitbit。尽管谷歌声称他们不会将用户数据出售给广告,但点击Fitbit平台的用户在没有阅读的情况下就同意了一份复杂的服务条款,现在他们的数据掌握在另一家公司手中。虽然这可能是一件好事,假设医学研究人员现在少了一个公司谈判,这是一个负面的隐私关注用户。现在谷歌拥有了Fitbit,他们如何处理自己的健康数据实际上已经失去了控制。


现在,转到比特币上的“拥有你自己的数据”范式互联网。所有这些数据,从搜索历史到购买历史,再到生物识别技术,仍然由用户生成,但现在都是保密的,可以选择解密,如果价格合适,就可以出售。数据现在以相同的格式存储在一个地方,并且本机可互操作,使得分析变得简单。这些数据还在公开市场上定价,在公开市场上,用户可以确信他们的信息得到了适当的补偿。如果他们觉得他们没有,他们可以拒绝访问任何他们想要访问的公司。那些希望提供最佳原始数据分析的公司(可能包括谷歌作为竞争对手之一)也会邀请用户。这些公司将竞相充当价值广告中介,将原始数据提炼为可操作的情报,然后将信息卖给买家。在价格和分析方面进行竞争,这将为医学研究人员带来更高质量和更便宜的信息,从而可能导致更多的疾病被治愈。


通过收集更多的数据和创新更好的分析方法,还有什么可以改进的?无人驾驶汽车是一项需要大量原始数据的技术。想象一下,像车辆位置、目的地、速度、优先级、汽油/费用等必要且有价值的信息都是数据提供商(车主)可盈利的收入流。一旦有经济动机提供这些数据,用户就会提供,而拥有自动驾驶软件的汽车公司可以实时将数据转换为软件所需的信息。当考虑到目前在当前范式下激励数据生成的迂回方法时,人们不禁要问,如果没有比特币推动的大数据所有权范式的转变,像可持续的自动驾驶汽车生态系统这样的东西是否可能出现?


大数据的未来

对当今大数据范式的担忧是有道理的。很容易看出,当前的方案对大多数参与者来说并不是最优的。然而,解决方案并不是放弃大数据,退到极端孤独的状态。我们应该希望大数据变得更大,只要它是用户拥有的。现在,比特币已经使这成为可能,我们可以激励高效地创建更多的数据和信息,这将使参与这一过程的几乎每个人受益。值得注意的是,对于目前大数据计划的主要受益者来说,这并不是死刑判决。像谷歌这样的公司将在聚合和分析方面处于有利地位,但如果他们想要保持这一地位,就需要继续创新,并适当补偿他们的用户(现在的商业伙伴)。用户体验需要随着时间的推移而改善,而不是倒退。随着数据和信息经济中表现更好的公司的出现,用户将希望提供数据,并减少对这些数据在幕后如何被使用的怀疑。比特币使互联网成为可能的未来,将会给当今常见的商业行为带来深刻的变化。但大数据不会消亡。有了比特币,大数据将变得更大,更适合每个人。